电热市场增速放缓寻求增长是行业共识电热市场增速放缓行业共识精密零件
2022-09-20 06:09:44
电热市场增速放缓 寻求增长是行业共识-电热市场,增速放缓,行业共识
受经济形势不佳影响,预计2016年热水器增速将放缓。根据中怡康测算,2016全年国内热水器市场零售总额将实现4.2%的同比增长,比2015年市场增速收窄2.9个百分点。内部结构上,随着天然气的普及,燃气热水器市场增长相对较好,2016年燃气热水器市场规模将达278亿元,零售额同比增长近9%;电储水热水器依然是市场中较大的一块,2016年电储水热水器市场规模达2065万台,278亿元,零售量、额同比增速与去年基本持平。 电热市场已是一个比较成熟的市场,加之近几年燃热产品快速成长,电热市场进入了一个中低速发展期。尤其在一二级市场,电热的发展空间被挤压得更为明显。同时,行业门槛低、参与品牌多,目前中怡康监控到市面上的在销品牌多达237家,寻求增长已是众品牌的行业共识。 靠前,顺应市场大势,从电向燃气渗透,这也是众多原先主做电储水产品的企业普遍采用的一种方法,比如海尔、A.O.史密斯和美的。 第二,互联网+。抢搭互联网顺风车,新兴品牌快速兴起,传统线下企业也借助线下+互联网的模式,布局渠道,寻求快增长。 第三,产品卖点叠加。赢取市场,除了渠道布局及行业互融,产品力可谓关键,没有一款好的产品,很难打动用户的心。据中怡康调研,电储水热水器用户使用痛点排列前几位的分别是安全、费电、加热时间久、容积小、设计难看。要想赢得这个竞争激烈的市场,你的产品必须按照套路出牌。为什么这么说,我们以电储水热水器的产品卖点发展历程为引来看。 安全是热水器行业较基本的属性,用水用电用燃气的环境,人身安全是个大问题。燃气热水器有防一氧化碳技术,电储水热水器有防电墙。如果把安全作为电储水热水器靠前代卖点,速热是当之无愧的第二代卖点。 2013年海尔推出的3D+速热技术,A.O.史密斯推出的带快进键的热水器,美的速热热水器,迅速成为各品牌的主打机型,因为对准电储水热水器用户需求,各方高度统一市场卖点,产品大获全胜,2013年可谓电储水热水器的速热年。 市场在发展,产品在进化,停步不前只会后退。2014年,美的推出活水系列,定位中高等市场,契合集团的战略转型,弥补转型中高等市场的缺失。A.O.史密斯主打保养系列热水器,一度保养系列在2014年市场占据了近四分之一的市场额份额。 2015年健康迅速叠加成为市场新卖点。除美的推出中端系列的活水系列带一键自动排除死水功能,A.O.史密斯推出E9、D9系列,原保养技术搭载了自清洗功能,特有水利排污技术,活化水质,海尔也推出了净水洗热水器,该款热水器采用三重方式平衡菌落,滤芯过滤+高温+材料,采用新鲜水循环系统,加强胆内流动性,形成活水系统,做到真实意义上的免清洗。 电储水热水器的产品从安全叠加速热再到目前的平衡菌落健康,套路明晰,这个套路以用户需求为基本出发点,以解决用户的需求为落脚点,按照这个套路走,你的产品可以有。
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